Абсолютно понимаю твоё замешательство! Сама долго распределяла рекламный бюджет практически вслепую, пока не разобралась с этим показателем. Спасла статья https://aspro.ru/news/romi-zachem-ego-schitat/ о важности расчёта возврата маркетинговых инвестиций. Там подробно объясняется формула расчёта и приводятся конкретные примеры для разных сценариев. После внедрения этой методики я перераспределила бюджет и увеличила эффективность рекламы в три раза!